在現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚的認(rèn)知已經(jīng)從繁復(fù)的多步驟轉(zhuǎn)向了追求效率與本質(zhì)的精簡(jiǎn)護(hù)膚。
據(jù)《精簡(jiǎn)護(hù)膚市場(chǎng)洞察》顯示（2023果集X品數(shù)），消費(fèi)者對(duì)精簡(jiǎn)護(hù)膚的偏好主要集中在簡(jiǎn)化護(hù)膚程序、選擇高效多功能的產(chǎn)品、質(zhì)量?jī)?yōu)于數(shù)量、個(gè)性化護(hù)膚以及回歸自然的核心原則。在此之上，護(hù)膚的三大基石：「清潔、保濕、防護(hù)」也成為了消費(fèi)者精簡(jiǎn)護(hù)膚的核心選擇。
精簡(jiǎn)護(hù)膚市場(chǎng)漸熱
堅(jiān)定初心狠扎研發(fā)
在這樣的市場(chǎng)背景下，2014年創(chuàng)立的首個(gè)系統(tǒng)性研究科學(xué)性精簡(jiǎn)護(hù)膚方式的品牌——MIHOO小迷糊，秉持著“專研精簡(jiǎn)，高效維穩(wěn)”的核心理念沉心研發(fā)，已堅(jiān)持在「清潔、保濕、防護(hù)」這三個(gè)關(guān)鍵護(hù)膚步驟上研究了11年。
在消費(fèi)者洞察方面，其敏銳地捕捉到“護(hù)膚更多的是需要切實(shí)解決消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚的精簡(jiǎn)、安全且高效的真實(shí)需求”這個(gè)痛點(diǎn)，堅(jiān)持倡導(dǎo)精簡(jiǎn)護(hù)膚、理性護(hù)膚，只要做好「清潔、保濕、防護(hù)」，就能維穩(wěn)肌膚健康。
基于此，MIHOO小迷糊品牌的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與江南大學(xué)化妝品創(chuàng)新中心的王靖教授共同展開(kāi)了一系列實(shí)驗(yàn)和研究。通過(guò)對(duì)覆蓋30個(gè)省份、200個(gè)城市的3000份用戶調(diào)研樣本的分析，撰寫(xiě)并發(fā)布了專業(yè)報(bào)告《精簡(jiǎn)護(hù)膚研究報(bào)告——清潔篇》，詳細(xì)地介紹了精簡(jiǎn)護(hù)膚的概念、清潔的必要性、誤區(qū)以及正確清潔的方式，為消費(fèi)者和行業(yè)提供了深刻的洞見(jiàn)和實(shí)用的護(hù)膚策略。
報(bào)告指出：“良好的清潔習(xí)慣是保持皮膚健康的前提，而過(guò)度清潔或使用不當(dāng)?shù)那鍧嵁a(chǎn)品則可能破壞皮膚的天然屏障，引發(fā)一系列皮膚問(wèn)題。” 此外，報(bào)告中還提到了一種全新觀點(diǎn)——精簡(jiǎn)清潔：
「精」在于合適，「簡(jiǎn)」在于步驟、產(chǎn)品成分的精簡(jiǎn)高效，區(qū)別于傳統(tǒng)清潔，精簡(jiǎn)的清潔方式強(qiáng)調(diào)了溫和、安全和高效的特質(zhì)，在去除皮膚表面污垢和多余油脂的同時(shí)，需保留必要的水分和脂質(zhì)，維持皮膚的健康狀態(tài)。
據(jù)了解，小迷糊品牌母公司為中為中國(guó)A股首家IPO電商上市公司水羊集團(tuán)，旗下?lián)碛杏尚袠I(yè)頂尖專家和科學(xué)家組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，依托上海、長(zhǎng)沙等研發(fā)中心，已有超過(guò)400項(xiàng)國(guó)家專利申請(qǐng)、10余種獨(dú)有原料、并且參與過(guò)16項(xiàng)國(guó)家與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定；此外，《低殘留氨基酸表活研究》、《基于皮膚本態(tài)的中國(guó)年輕人肌膚特點(diǎn)研究》、《一種抗氧化組合物的制備及其性能研究》、《精簡(jiǎn)護(hù)理白皮書(shū)》等圍繞精簡(jiǎn)護(hù)膚領(lǐng)域的專業(yè)研究性結(jié)果，也不斷夯實(shí)MIHOO小迷糊在行業(yè)的影響力。
小迷糊根據(jù)「清潔、保濕、防護(hù)」三個(gè)步驟分別設(shè)立了獨(dú)立研發(fā)中心，并且以不添加1400+種風(fēng)險(xiǎn)成分為準(zhǔn)則，確保每一系列的產(chǎn)品都有專業(yè)團(tuán)隊(duì)把控品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。而正是這種對(duì)科學(xué)研究的執(zhí)著追求，使得品牌核心單品小迷糊潔顏蜜在眾多潔面產(chǎn)品中脫穎而出，被市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可。
據(jù)MIHOO小迷糊品牌方透露，《精簡(jiǎn)護(hù)膚研究報(bào)告——清潔篇》只是品牌精簡(jiǎn)護(hù)膚研究的首章，未來(lái)將持續(xù)推出關(guān)于保濕和防護(hù)的細(xì)分報(bào)告，而這些報(bào)告將基于同樣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度和創(chuàng)新精神，為消費(fèi)者提供全面而深入的護(hù)膚知識(shí)，幫助他們?cè)谌粘Ｉ钪袑?shí)現(xiàn)真正安全高效的精簡(jiǎn)護(hù)膚體驗(yàn)。
「比清水洗臉更溫和」的潔顏蜜
好評(píng)如潮，獲品類銷售榜TOP
在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)，品牌之間的內(nèi)卷現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品選擇，往往感到困惑和疲憊。然而小迷糊潔顏蜜的成功顯然創(chuàng)造了一個(gè)優(yōu)秀的范例。
自產(chǎn)品23年上市以來(lái)，憑借其精簡(jiǎn)護(hù)膚理念下的優(yōu)質(zhì)成分配比和極致的清潔膚感，迅速贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。小迷糊潔顏蜜銷量突破200萬(wàn)瓶，登上了天貓、抖音等多個(gè)平臺(tái)的top榜，并獲得了美修平臺(tái)認(rèn)證和行業(yè)內(nèi)的多項(xiàng)榮譽(yù)。那么，是什么讓小迷糊潔顏蜜能夠在眾多競(jìng)品中脫穎而出，成為消費(fèi)者心中之選呢？
首先，MIHOO小迷糊品牌深入挖掘消費(fèi)者的真實(shí)需求，發(fā)現(xiàn)在快節(jié)奏的生活中，消費(fèi)者更傾向于簡(jiǎn)單、安全、高效的護(hù)膚產(chǎn)品。
基于這一發(fā)現(xiàn)，品牌多次迭代潔顏蜜的配方，力求在保證清潔效果的同時(shí)，最大程度地減少成分對(duì)皮膚的刺激。經(jīng)過(guò)數(shù)百次的實(shí)驗(yàn)測(cè)試，3.0版本小迷糊肌源舒顏潔顏蜜，真正做到了比清水洗臉更干凈、更溫和、更保濕，并迅速吸引了廣大消費(fèi)者的注意。
基于前2代潔顏蜜的良好口碑，第3代潔顏蜜依舊是獲得了一定的市場(chǎng)認(rèn)可度，就目前美修平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，單品4.68分，美修認(rèn)證成分表讓人看起來(lái)安心，點(diǎn)評(píng)也多集中在“非常溫和”、“洗后很清爽”、“泡沫綿密”等好評(píng)上。
其次，品牌反對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)卷的態(tài)度也是其成功的關(guān)鍵因素之一。
在護(hù)膚品市場(chǎng)日益激烈的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中，MIHOO小迷糊堅(jiān)持以消費(fèi)者的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷投入研發(fā)，沉淀研發(fā)結(jié)果，例如今年發(fā)布的《精簡(jiǎn)護(hù)膚研究報(bào)告——清潔篇》和23年發(fā)布的《精簡(jiǎn)護(hù)理白皮書(shū)》、《低殘留氨基酸表活研究》、《基于皮膚本態(tài)的中國(guó)年輕人肌膚特點(diǎn)研究》等專業(yè)類文章，都是小迷糊品牌專注精簡(jiǎn)護(hù)膚研究的資產(chǎn)沉淀。
而這些都只為創(chuàng)造出真正適合廣大消費(fèi)者的產(chǎn)品，正是這種堅(jiān)持為其贏得了消費(fèi)者的信任，也為品牌積累了良好的口碑。
精簡(jiǎn)護(hù)膚即長(zhǎng)期主義
以減法將美具象化
在MIHOO小迷糊的品牌TVC中有這樣一句臺(tái)詞：“精簡(jiǎn)就是適度，一呼一吸，自然舒展，讓肌膚以更天然的姿態(tài)各美其美”。
精簡(jiǎn)在生活里是斷舍離、是松弛的公園20分鐘效應(yīng)；精簡(jiǎn)在護(hù)膚上，同樣需要斷舍離，需要有意識(shí)地篩掉互聯(lián)網(wǎng)上制造焦慮的“多多益善”等言論，選擇適合自己的產(chǎn)品和方式。精簡(jiǎn)護(hù)膚，就從做好「清潔、保濕、防護(hù)」開(kāi)始。
MIHOO小迷糊更將以上理念，通過(guò)日常各種線上/線下主題活動(dòng)傳遞給消費(fèi)者。例如，在本月小迷糊發(fā)起的“精簡(jiǎn)護(hù)膚打卡挑戰(zhàn)”活動(dòng)中，消費(fèi)者可以透過(guò)官方贈(zèng)送的筆記本和精簡(jiǎn)護(hù)膚禮盒，切實(shí)感受來(lái)自品牌的「精簡(jiǎn)」理念。
長(zhǎng)期主義是一種持續(xù)和穩(wěn)定的發(fā)展方式，它鼓勵(lì)人們關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，而非短期收益。而「精簡(jiǎn)護(hù)膚」本身就是一種長(zhǎng)期主義。看似簡(jiǎn)單的「清潔、保濕、防護(hù)」，通過(guò)三個(gè)基本但必要的步驟，才能建立好穩(wěn)固的皮膚基層，養(yǎng)好健康的屏障，從而為肌膚提供長(zhǎng)期而穩(wěn)定的保護(hù)。
而在此過(guò)程中，消費(fèi)者方能逐漸學(xué)會(huì)如何傾聽(tīng)自己肌膚的真實(shí)需求，而不是盲目追隨市場(chǎng)的繁復(fù)趨勢(shì)。就如MIHOO小迷糊的品牌所說(shuō)，精簡(jiǎn)護(hù)膚讓護(hù)膚更簡(jiǎn)單、更安全、更高效。
