世界杯賽罷兩天四場(chǎng)，餓了么創(chuàng)造了場(chǎng)均配送305萬(wàn)只小龍蝦新紀(jì)錄。在由天貓、餓了么、盒馬、口碑等組成的新零售世界杯“夜宵戰(zhàn)隊(duì)“中，餓了么成為主力隊(duì)員。
餓了么、盒馬、口碑、天貓數(shù)據(jù)顯示，世界杯前兩日，天貓新零售戰(zhàn)隊(duì)場(chǎng)均售出近600萬(wàn)只小龍蝦，夜宵訂單數(shù)增長(zhǎng)271.1%。
世界杯前四場(chǎng)比賽，用戶場(chǎng)均從餓了么下單305萬(wàn)只小龍蝦和40萬(wàn)瓶/罐啤酒。
其中，超過(guò)半數(shù)的305萬(wàn)只小龍蝦經(jīng)由餓了么下單配送，還有近15萬(wàn)用戶通過(guò)餓了么下單購(gòu)買了近40萬(wàn)瓶（罐）啤酒。
90分鐘比賽+15分鐘中場(chǎng)休息，用戶平均每秒在餓了么下單484只小龍蝦。其中55%的小龍蝦訂單在中場(chǎng)休息的15分鐘時(shí)間內(nèi)配送完成。有趣的是，還有30%的訂單發(fā)生在現(xiàn)場(chǎng)5個(gè)進(jìn)球發(fā)生之后的3分鐘內(nèi)。中國(guó)球迷因?yàn)檫M(jìn)球點(diǎn)燃的深夜熱情由此可見(jiàn)一斑。
▼京津冀重“麻辣” 長(zhǎng)三角愛(ài)“十三香”
餓了么和百度外賣數(shù)據(jù)顯示，在世界杯頭兩日，全國(guó)夜宵訂單排行榜分別為上海、深圳、北京、杭州、福州。其中，小龍蝦訂單數(shù)排名前五位的城市是上海、杭州、長(zhǎng)沙、武漢和福州；
啤酒訂單數(shù)排名前五位的城市是：上海、北京、杭州、深圳、武漢。啤酒排名前30個(gè)強(qiáng)城市中，東北三省只有哈爾濱以17名入圍。
在小龍蝦口味的選擇上，以北京、天津?yàn)榇淼木┙蚣匠鞘腥猴@然偏好“麻辣”口味。以訂單數(shù)為參考，北京、天津、濟(jì)南分別有62%、41%和55%的訂單是“麻辣”，重慶、成都也分別有31%和26%。
令人意外的是粵菜之城廣州，居然也有30%訂單選擇了“麻辣”，這或許與當(dāng)?shù)卮罅縼?lái)自湖南、湖北、四川、重慶的“新廣州人“有關(guān)。長(zhǎng)三角地區(qū)的用戶則更喜歡“十三香”小龍蝦，其中上海、無(wú)錫、常州、蘇州分別是57%、48%、46%和43%。
“香辣”口味全國(guó)用戶選擇大多都在個(gè)位數(shù)左右，除去重慶、成都，來(lái)自福建省的泉州和福州分別高達(dá)以29%和22%。蒜蓉口味中，南京以10%入圍前三，當(dāng)?shù)剡�有40%的用戶選擇了“十三香”。油燜口味中，廣州21%，深圳17%分列一、二。江西南昌在“爆炒”口味中，排名第一。杭州在“椒鹽’口味中位居第一。
全國(guó)夜宵男女比例為56%對(duì)44%，各地差異不大。
▼餓了么已成阿里新零售生力軍
“一方面，得益于天貓新零售體系的整體協(xié)同，尤其是優(yōu)酷直播世界杯全部64場(chǎng)比賽的激發(fā)，餓了么世界杯賽間的夜宵訂單量出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。另一方面，也因?yàn)閾碛辛损I了么出色的本地即時(shí)配送體系，天貓新零售具備了更強(qiáng)勁的動(dòng)力。”餓了么世界杯項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，“這種動(dòng)力不僅僅是銷售額或者訂單量增加這么簡(jiǎn)單。”
在業(yè)界看來(lái)，隨著餓了么這樣具備本地即時(shí)配送能力的新鮮血液的加入，天貓新零售的整體體系更加豐富、立體。
“在世界杯夜宵經(jīng)濟(jì)中，餓了么、優(yōu)酷、口碑、盒馬之間的緊密協(xié)同，就正在產(chǎn)生顯著的加乘效應(yīng)。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)，“餓了么現(xiàn)在是站在阿里這個(gè)巨人的肩膀上，擁有各種優(yōu)勢(shì)資源，但同時(shí)，因?yàn)轲I了么的加入，阿里新零售也將會(huì)發(fā)展得更快更穩(wěn)。”
▼相關(guān)：美團(tuán)世界杯夜宵數(shù)據(jù)排名
世界杯夜宵數(shù)據(jù)：90后出現(xiàn)“養(yǎng)生型”球迷 燉湯和啤酒、小龍蝦同樣搶眼。
昨晚，2018年世界杯正式開(kāi)幕，雖然揭幕戰(zhàn)2支球隊(duì)實(shí)力都不強(qiáng)，但出于其儀式性意義，許多中國(guó)球迷還是熬夜觀看了這次比賽。這也催生了龐大的夜宵市場(chǎng)。根據(jù)美團(tuán)外賣發(fā)布的世界杯揭幕賽夜宵數(shù)據(jù)，當(dāng)晚共送出超過(guò)28萬(wàn)瓶啤酒和153萬(wàn)只小龍蝦。
美團(tuán)數(shù)據(jù)表示，6月14日揭幕戰(zhàn)開(kāi)賽前，美團(tuán)外賣15分鐘內(nèi)夜宵訂單量較前日增長(zhǎng)40%。作為足球比賽的標(biāo)配，全晚消費(fèi)者叫了超過(guò)28萬(wàn)瓶啤酒，相比上周同期增長(zhǎng)71.8%，白酒訂單也增長(zhǎng)了31.45%。此外，網(wǎng)紅美食小龍蝦銷量超過(guò)153萬(wàn)只，烤串訂單增幅達(dá)到68.8%，串串香增幅達(dá)42.86%。
在接下來(lái)一個(gè)月內(nèi)，美團(tuán)外賣將繼續(xù)開(kāi)展主題品類低價(jià)搶購(gòu)活動(dòng)，小龍蝦、燒烤、披薩和炸雞低價(jià)搶購(gòu)夜夜不停，與球迷們共同狂歡。
從省份來(lái)看，新疆、云南、遼寧增幅排前3，前10還有寧夏、海南、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、貴州和北京。從城市劃分，青島無(wú)疑是世界杯氛圍最濃烈的城市，夜宵數(shù)量硬生生拔高了85.34%，其他城市大多不到40%，不知道青島啤酒在其中貢獻(xiàn)了多少訂單。
讓人驚奇的是，從宵夜情況來(lái)看，“90后開(kāi)始養(yǎng)生”并非只是調(diào)侃。世界杯首夜下單外賣的消費(fèi)者以90后為主，占比超過(guò)63%。當(dāng)夜，鯽魚湯的訂單量較平日增長(zhǎng)67.4%，煲湯訂單增幅55.3%，這些球迷在熬夜看球的同時(shí)也不忘注重自己的身體健康，不喝啤酒改喝煲湯。
