春節假期，隨著“2023祝福·紹興古城過大年”系列活動在浙江紹興火熱開幕，紹興市的出游需求井噴式爆發，旅游景區全面復蘇、迎來大批游客，紹興文旅在2023年實現“開門紅”。
在此期間，紹興市文旅集團的各大景區圍繞“2023祝福·紹興古城過大年”主題，開展了豐富多彩的賀新春活動，向游客們展示了眾多名城紹興深厚的歷史文化，營造了熱鬧濃厚的節日氛圍。
傳統的風俗活動，尋找兒時的年味
魯迅故居景區的年味最是濃郁，目光所至的紅色燈籠將節日氛圍烘托而出，游客們依次排隊斟酒、點燭、祭拜、散福禮，紹興獨特的祝福大典如期而至；徐渭故里將傳統的風俗文化表達的淋漓盡致，前來的游客觀古籍、寫福字、開好運、隨心配、聽非遺，沉浸式回憶兒時的過年風味。
陽明故里結合時代潮流，通過抽盲盒紅包、DIY兔年宮燈、投壺之戲、扇面描紅、活字印刷、木刻版畫等有趣的活動內容，讓游客體驗了古今結合的新春之樂；飽含酒香之氣的東湖景區，以紹興待客禮儀，通過一壇壇開年美酒、一排排年關臘味，解鎖老紹興的新年味覺，迎接遠道而來的游客朋友。
隨著90后、00后等“新生代經濟”的日漸崛起，紹興市文旅集團為了進一步豐富紹興旅游和激活消費，不僅有線下景區的年味活動在火熱進行，也有線上多種媒介連接的全新體驗。
在后疫情時代的這場新春活動中，紹興市文旅集團借勢小紅書，在網絡平臺上發起以“2023祝福·紹興古城過大年”為主題的小紅書專題活動，通過達人矩陣助力的組合宣傳方式，向全國各地的人群分享紹興古城的新春活動，讓大家可以通過互聯網一起領略新春佳節中紹興獨有的美好。
開拓新體驗，紹興古城走向互聯網時代
互動話題上線前期，紹興市文旅集團通過三次專項會議聯動共創，官方賬號率先發布5篇宣傳視覺統一化圖文、視頻筆記，輸出紹興春節旅游的活力形像，率先傳播古城的新春氛圍，官方賬號粉絲量增加100+，獲贊與收藏增長600+。
話題上線后立即引爆全網，通過11位小紅書文旅達人團打卡種草魯迅故里、沈園、東湖、蘭亭、陽明故里、徐渭故里、紹興清廉館、紹興名人館、紹興氣象博物館等景區（館），創作生態立體內容在小紅書/抖音雙平臺發布，話題打卡熱度直線飆升，3萬+網友互動傳播助力，共產出高質量筆記50+，“2023祝福·紹興古城過大年”話題聲量突破21.2萬。
同時，紹興市文旅集團聚合線上優質內容持續發酵，定制發放活動伴手禮20+，加深紹興旅游品牌烙印和美譽度，改革活動力不斷呈現，聯動60+官方媒體深度報道，助力紹興文旅市場的聲量和口碑雙贏。
此次活動的盛況驗證了城市形象不僅需要概念的輸出，也需要受眾的互動與關注。通過精品的圖文視頻種草、平臺大數據向周邊用戶精準推送的營銷舉動，紹興市文旅集團吸引了大量用戶自發參與話題，來自各地的旅客以有趣的內容、詳細的旅游活動攻略、活潑的畫面、沉浸式的項目體驗吸引年輕客群對紹興古城的關注，進一步提高了旅游人次的轉化。
新春旅游活動的持續開展，使紹興市文旅集團線上運營業務以及平臺影響力輻射至全國。未來，面對產業、行業結構性調整，紹興市文旅集團將持續推動改革創新，加強新媒體平臺宣傳，搶占數字文旅新賽道，助力紹興文旅市場的高速發展。
